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针对这样的市场竞争状况，金嗓子另辟蹊径，寻求具有权威性、公信力的社会与法频道。一方面，通过长期的合作，品牌与频道形成了一股互为支撑的合力，品牌需要传递给消费者的可信性与频道本身具有公信力有效结合；另一方面，精英组合广告项目所针对的高端受众人群为品牌塑立高端形象也起到更好推动作用。
“西门子”——看重CCTV-12频道这只“潜力股” 合作形式：特殊广告形式——《天网》特约播映（2008年项目）
合作背景： 2007年，该公司以“Siemens answers ”为名，在全球各主要市场发起规模浩大的广告宣传活动，在电视、户外和互联网媒体加大广告投放，以期将公众注意力锁定在西门子技术优势之上，帮助西门子赢得公众信任。 案例点评： “西门子”看重CCTV-12频道这只“潜力股”，一个风险低，成长速度快的频道，类似于股票市场的“二线蓝筹”；《天网》作为社会与法频道主打栏目，长期享有频道内收视冠军的称号，借助该栏目具有的“法治权威性”，可快速帮助西门子品牌树立可信度；在广告回报中，“1/3尾版”和“片尾字幕”等特殊形式的介入，进一步加深了品牌与节目的结合度，同时，由于该栏目重播频次高，相应的广告重播不计价，经过企业测算，投资回报更为丰厚。
奇强—— 企业形象与品牌价值的双重提升 合作形式：特殊广告形式——CCTV-12《天网》栏目独家赞助
合作背景： CCTV-12社会与法频道经过四年的积累与成长，以其“贴近民生、民情，提倡公益”的频道特性，及充满“人文关怀”的法制节目，深度吸引着社会大众，并获得了“满意度第二”的优异成绩。“奇强”与CCTV-12已有过成功合作，对频道本身及主打品牌栏目的传播效果也有充分认可。针对“大众对频道‘好看，有用’的良好评价”与“对位的消费群体”，加之广告项目本身的超高性价比；最终，“奇强”确定了与CCTV-12的深度合作，并选择了与《天网》栏目进行品牌的深度链接。 合作亮点： 选择独占性广告资源，以“独家赞助”的排他名义，进一步提升品牌竞争力；品牌与品牌的深度链接，快速提升企业品牌美誉度；广告插播于晚间收视高峰，有效保证品牌投放的广告效果；设计特殊传播形式：设置“动态无声广告”、“鸣谢字幕”、“广告中企业字幕”、“企业Logo元素的有机融合”等特殊形式，延长品牌的持续暴露时间，再次加强品牌的传播效果；选择在平面媒体中刊载栏目广告、宣传软文，并邀请赞助企业参与栏目的推广活动，将有效提升品牌投放附加值。 案例点评： 《天网》作为CCTV-12的主打品牌栏目，凭借央视特有的品牌权威性，及其突出的节目吸引力，深度吸引着晚间黄金时段的收视观众，也获得了广大客户的充分认可；栏目不仅将国内引起轰动的大案展现于观众眼前，同时引进国外制作精良的社会法治类记录片，以开阔观众的视野；在获得国内外经典案例信息的同时，进一步让观众了解时下先进的破案手法与刑侦技术。“奇强”选择CCTV-12，链接频道专属的公益特性；锁定《天网》，获取栏目独有的高端名义；“奇强”与“天网”的深度合作，不仅能使企业拥有一个优质的广告环境，更为“奇强”的品牌实效传播提供了的有力保障。
云南白药—— 锁定人群，诉求与品质的完美结合 合作形式：CCTV-12《道德观察》栏目独家赞助
案例评点： 云南白药集团是有着百年历史的老字号医药品牌，在市场中求新求变，旗下推出了包括医药、日用化工在内多品牌。针对我国老年人99%患有风湿、关节炎等常见病的情况，云南白药酊进入了大众视眼。自投放市场以来，作为国家保密处方的云南白药酊，品质和疗效具有保证，成为了患者自行治疗的首选。有了先期的市场铺垫，云南白药酊在广告投放上，本着服务特定人群，品质保障的诉求，牵手了社会与法频道《道德观察》栏目。 《道德观察》栏目是社会与法频道内讲述道德故事的一档栏目，深受中老年观众喜爱，同时由于它贴近生活的特质，锁定了更多家庭受众，成为频道收视前列栏目。云南白药酊正是在此基础上，选取了与其产品符合的人群定位栏目，以栏目独家赞助这一高端特殊的广告形式，获取更好的广告效果。 合作亮点： 《道德观察》是CCTV-12品牌栏目之一，全天累计收视率排名全频道第一，有力收视保障助力品牌； 栏目独家赞助的形式，让企业广告覆盖投放期内栏目所有特殊编排及重大事件，有效扩大产品信息的传播力度； 演播室各类软性包装及网络专题页面冠名回报，云南白药酊可通过多渠道将企业品牌传递； 高暴露频次，高性价比优势，是企业品牌提供优质投放平台。
奔腾电器——携手社会与法频道打造产品高端形象 合作形式：CCTV-12频道合作伙伴
合作背景： 上海奔腾企业集团是集家用电器产品研发、制造、销售为一体的综合性高新技术企业，历经十余年稳健发展，奔腾现已发展成为国内专业的小家电品牌运营商。产品涉及电磁炉、电饭煲、饮水机、净水器、电水壶等，产品凭借良好的质量、较高的性价比和精美的外观设计迅速的拓展市场。现已拥有3000多个零售终端、售后服务网点800多家，与沃尔玛、家乐福、国美电器、苏宁电器等国内外家电连锁企业、大型超市达成战略联盟合作关系，海外市场也已呈现良好的发展势头，产品主要出口美国、德国、意大利、西班牙、韩国、印度、越南等20多个国家。 合作亮点： 社会与法频道的成长性：从05年到08年稳步上升的收视状况为企业提供有力的收视支撑； 频道合作伙伴高端立意的项目主题，具有强排他性； 囊括了频道内五档精品栏目，《法律讲堂》、《大家看法》、《天网》、《道德观察》、《心理访谈》，充分覆盖了频道主体人群； 植入logo充分暴露在频道宣传片、导视、公民词典板块中，令企业品牌与频道深度结合，充分保证了企业独有的宣传效果； 各种广告形式高频次暴露，平均每天暴露高达76次，成就了该项目超高的性价比。 案例评点： |
