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奔腾电器选择CCTV-12社会与法频道，充分考虑到12频道大众化专业频道良好的群众基础、频道合作伙伴项目的高端性以及项目良好的性价比，不但可以明显提升品牌的美誉度，同时还可以保证广告深入的传播效果。奔腾电器广告策略十分明确，力图通过大规模宣传建立广泛的品牌知名度，广告口号“过个奔腾年，实惠少花钱”，充分突出产品良好的性价比。
今世缘酒业—— 高频次、高性价比助力新品牌走向全国 合作形式：CCTV-12《大家看法》栏目独家赞助
合作背景： 江苏今世缘酒业有限公司坐落在总理周恩来的故乡淮安，地处名酒之乡千年古镇高沟，是中国名优酒酿造骨干企业，年生产“国缘”、“今世缘”和“高沟”系列白酒2万余吨，综合经济效益位列全国同行业前15位。“国缘”酒荣获中国十大高端商务白酒品牌，是外交部接待用酒；今世缘是“中国驰名商标”，为“中国十大文化名酒”、“中华婚宴首选品牌”、“江苏省接待用酒”。2008年销售达到15亿元，利税突破5亿元。近年来该公司加紧在全国市场的拓展速度，全国性的广告投放拉开序幕。 案例评点： 今世缘酒业作为一个区域性品牌，欲进军全国市场，本着务实的原则选择媒体，经过一番审视之后，发现社会与法频道的广告项目无论从性价比还是广告频次方面都非常适合新品牌在市场开拓期的宣传。《大家看法》作为CCTV-12品牌栏目之一，每日20：00播出，位于频道内最黄金的时间，而且该栏目还要重播3次，全部带有广告，且不另行计费；该栏目选题贴近民生，吸引着广泛的受众；最特别的是演播室内笔记本可以被贴品牌的logo，可以长时间暴露，不会受到央视广告部关于白酒类广告指标的限制，整个项目平均每天有将近19次的广告暴露，包括标版、广告、植入式logo等多种形式，回报非常丰厚。 |
