星期四, 五月 10

鸿茅药酒都有些明星代言?广告代言需承担的法律责任

鸿茅药酒都有些明星代言

一起跨省抓捕事件牵扯出“鸿茅药酒”10年间被通报广告违法2,630次。作为医药界的广告天王,“鸿茅药酒”也受到很多明星的“青睐”,都有哪些明星为鸿茅药酒代言过?

通过梳理发现,为鸿茅药酒代言的明星包括:陈宝国、张铁林、雷恪生、谢芳、黄健翔、德德玛、阎青妤、李耕等。

广告代言人的行政责任:

一是不得推荐、证明医疗、药品、医疗器械广告;二是不得推荐、证明保健食品广告;三是不满十周岁的未成年人不得做广告代言;四是对未使用的商品或未接受过的服务不得代言;五是不得明知或应知广告虚假仍作推荐或证明。

代言人如果违反上述规定,将被工商行政管理部门处没收违法所得,并处违法所得一倍以上二倍以下的罚款的行政处罚。曾在虚假广告中作推荐、证明受到行政处罚的,三年内禁止代言。

广告代言人的民事责任:

新《广告法》第五十六条第二款和第三款的规定,关系消费者生命健康的商品或者服务的虚假广告,造成消费者损害的,其广告经营者、广告发布者、广告代言人应当与广告主承担连带责任;前款规定以外的商品或者服务的虚假广告,造成消费者损害的,其广告经营者、广告发布者、广告代言人,明知或者应知广告虚假仍设计、制作、代理、发布或者作推荐、证明的,应当与广告主承担连带责任。

广告代言人的刑事责任:

如果广告代言人与广告主、广告经营者、广告发布者共同实施虚假广告发布行为,造成危害后果,且达到《刑法》追诉标准,也可能成为虚假广告发布罪的共犯。

相关案例:赵本山代言蚁力神“谁用谁知道”被控诈骗

赵本山的诸多广告中,争议最大的莫过于蚁力神的广告。这个广告中两个赵本山坐在一起,左边的乡下人打扮,使劲夹着腿,以证明他性功能不行了。右边那个穿着暴发户服装,劈叉坐在沙发上,以证明他性能力超强。然后左边性无能的赵本山(本山甲)就一脸磨不开的样子说:最近。。。心有余力不足了。然后右边性亢奋的赵本山(本山乙)就鬼头鬼脑地说:用用蚁力神吧。。。左边性无能的赵本山(本山甲)就一脸的期盼像:好使不?右边性亢奋的赵本山(本山乙)就一脸淫笑地说:别问了,用了你就知道了,这里本山甲没有描述自己如何的力不从心,本山乙也没有介绍产品如何的疗效神奇,但是观众却在简单的对白中领会了广告要表达的信息,了解了蚁力神的作用。其中“力不从心”暗示了男人生理的尴尬,“用了你就知道了”暗示了产品的疗效。由于广告创意独到,达到了此时无声胜有声的效果。这个广告的播出,让蚁力神和他的产品一炮走红。

可以毫不客气地说,蚁力神的快速发展就是从赵本山代言蚁力神开始的。

难怪直至若干年后,蚁力神集团的高管在接受媒体采访时仍表示:”处于成长时期的企业,引入名人效应是促进企业快速发展的有效途径。”%202002年,当时蚁力神的销售渠道还仅仅局限在辽宁省内,根本无法满足蚁力神董事长王奉友进一步进军全国市场的念头,也根本无法满足蚁力神快速发展的需要。于是,王奉友想到了在东北乃至全国都具有极高人气的著名笑星赵本山,希望借助赵的影响力提升蚁力神的品牌知名度。

在得知赵本山在几百公里之外的铁岭拍摄《刘老根》时,与赵本山并不认识的王奉友当即决定驱车前往。在经过一番沟通后,王奉友和赵本山达成了共识。如果看过《刘老根》的话,会发现,赵本山那句”谁用谁知道”以及范伟的”一般人我不告诉他”等广告语均出自于此。正是在这部戏中,当时已经小有名气的著名笑星、赵本山的搭档范伟以喜欢时不时琢磨他那几只蚂蚁的形象出现,并成功研制出了”蚂蚁大力丸”。

《刘老根》的传播显然收到了成效,在一些养殖户看来,赵本山甚至就是蚁力神的老板。这种很自然的想象让蚁力神的销量开始直线上升,大有范伟所言的”一年赚他几个亿”的气势。%20也正因为此次合作,使王奉友和赵本山从原来的素不相识一下子变成了莫逆之交,

此外,2002年7月17日,蚁力神在辽宁体育馆举行了“蚁力神·赵本山扶贫助学义演晚会”

不过,蚁力神从诞生的第一天起,就处于不断的争议中。这缘于其商业模式,是一个类似非法集资的商业模式,之后虽然特批了一张直销牌照,但也无法为其商业模式正名,最终在2007年年底,蚁力神资金链条断裂,蚁力神董事长王奉友也被抓。

蚁力神事件后,赵本山被不少人指虎参与其诈骗,但当年广告法未详细阐明代言人的法律责任,其逃避了应有的法律责任。

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注