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“业界神话”胖东来新乡店关店 于东来的战略抉择

来源:国搜河南 作者:朱宝君 人气: 发布时间:2015-12-04
摘要:核心提示: 12月4日上午,一纸告知函宣告了胖东来被关店的命运,围绕胖东来的关店风波,纷纷扰扰持续数年,最终未阻挡住其不断关店的步伐。随着新乡店的关门,于东来新的战略选择或将浮出水面。有专家如是评论。 新乡店关门,是否预示着于东来要破旧迎新?

核心提示:12月4日上午,一纸告知函宣告了胖东来被关店的命运,围绕胖东来的关店风波,纷纷扰扰持续数年,最终未阻挡住其不断关店的步伐。随着新乡店的关门,于东来新的战略选择或将浮出水面。有专家如是评论。

“业界神话”胖东来新乡店关店 于东来的战略抉择

新乡店关门,是否预示着于东来要破旧迎新?(资料图

中国搜索郑州12月4日讯 享有“中国最好的店”盛誉的胖东来,这回针对要关店了。

今日12月4日)上午,一纸告知函让这个消息尘埃落定。因胖东来所使用的经营场地将于2015年12月31日租期到期,新乡胖东来百货决定于2015年12月15日正式闭店,停止经营。

早在一年前,河南胖东来商贸集团有限公司董事长于东来就发微博公开称:接受新乡市长、副市长的挽留,新乡胖东来不关了!但如今怎么又关了?胖东来遇到什么问题了?

胖东来新乡店“关门”

2013年4月30日,于东来突然在其个人微博发布消息:新乡胖东来将在物业合同到期后(2015年)关闭。

此消息甫出,新乡的网友一片沸腾。尽管于东来在随后发布的微博中解释,新乡店闭店属企业内部的战略调整,“缩减企业规模是因为现在的经营管理能力达不到”,但在之后,撤出的消息,员工安置的消息,搬迁的消息,市长亲自挽留的消息,铺天盖地而来。

2014年10月15日,于东来发微博称,非常感谢新乡市市长的真情挽留,新乡胖东来不走了!于东来还说,他是个感性的人,新乡的老百姓确确实实可能对胖东来也有了很深的感情,既然这样,留就留下来吧,留下来也是为了这一份情。

但到了今年9月初,又有消息称胖东来决定年底将撤出新乡市场,关闭两店。再到这次的告知函流出,看来,关店已经不可避免。

今日(12月4日)上午,一纸告知函让这个消息尘埃落定。胖东来新乡店确定关门。

胖东来的新乡十年

2005年胖东来进入新乡市场,目前在新乡拥有一家4万多平方米的百货店和2万多平方米的生活广场。前者定位中低端,主营超市、服装、小家电,后者定位高端。

有网友表示,在许昌、在新乡生活,都离不开胖东来,话虽有点离谱,但不无道理。

当初,也就是1995年,胖东来的前身——望月楼胖子店在许昌开业,营业面积不过40多平方米。那时,于东来是一名下岗职工,他带领三名同伴创业。10年后,2005年12月26日,胖东来正式搭上了新乡人民,营业面积翻了1000倍。十年来,胖东来早已融入新乡市区百万市民生活的一部分,或者说,早已融入了他们的骨子里和血脉中。

虽然胖东来市场仅限于许昌、新乡两地,规模与沃尔玛、家乐福、丹尼斯都相去甚远,但其在新乡的商业地位其他企业是难以望其项背的。

胖东来在中国零售业乃至整个商界声名鹊起。不仅仅因为它在许昌、新乡市场战胜甚至挤倒了实力雄厚的本土品牌和全国连锁品牌,还因为它人性化的管理、服务而被业界誉为零售业的“海底捞”。中国连锁协会会长郭戈平参观完胖东来,甚至发出了“这绝对是中国最好的店”的感叹。

胖东来的薪酬高出同行业水平不少。2012年4月开始实行“每周二闭店休息”的制度后,胖东来更是在国内零售业掀起了一波舆论浪潮。有人认为这是对员工的爱护,有人认为这是垄断市场的霸权,还有人认为这是胖东来一次成功的品牌卡位,由此也可以看出其战略野心。

胖东来到底怎么了

胖东来怎么了?表面上看,胖东来的房租即将到期,所以才闭店停止经营。有未经证实的消息说,胖东来的物业房租费到期了,房东从原来每年800万房租,要价到1500万了。从此次流出的一纸“告知函”上,也似乎能窥探出胖东来关店跟“物业问题”不无关系。

当地人士介绍,胖东来百货位于新乡市平原路,处于当地核心商圈,与本土的新乡百货大楼、丹尼斯购物广场等老牌商场在同一条街上。由于没有地面停车场,商户不愿意入驻这里。最后开发商找到胖东来,以较优惠的租金签了10年。如今该物业已被盘活,房租肯定会上涨。虽然当地政府真心挽留,胖东来也在寻找新的物业,或者自建,但一直没有结果。

其实,这两年,胖东来一直在压缩店面。

自2012年起,胖东来开始陆续关停其在许昌大街小巷的一些连锁超市,数量达14家,涉及员工上千人。2014年9月15日,于东来发微博:未来三年只留一个店。

许多业界人士表示,在企业普遍追求做大做强的今天,尤其是在国家鼓励消费扩大内需的今天,在许昌、新乡市场占有绝对优势地位的胖东来主动关店、让出市场份额的做法确实让人难以理解。

胖东来是家什么样的企业

有句话说得好,郑州的丹尼斯,新乡的胖东来,胖东来在新乡的一霸地位,即使是丹尼斯进驻进驻新乡,也免不了最后是一个撤店的下场。短短十几年时间,胖东来从一家数十平方米的小店扩张到30多家连锁店,其更是被业界誉为百货业的“海底捞”。

①以充分满足员工基本需求为工作核心,2011年,一个基层清洁女工的工资就达到了2200,两险一金,而当时河南清洁人员平均工资在800元。

②把员工变成小老板,充分调动员工的工作积极性,形成操心机制。

③以热情服务出名,员工个个精神饱满,喜笑颜开。

“胖东来可以说是业界的一个神话。”网友这样评价它,对于这次胖东来撤出新乡市场,新乡网友的不舍和赞叹连起来简直可以绕地球一圈。

胖东来在新乡办的这么好,别人开连锁还来不及,它为什么却突然撤出呢?

回顾 2012年在许昌关了13家店

根据胖东来的官方资料,其专业百货主要包括许昌的生活广场、时代广场、服饰鞋业广场以及新乡的胖东来百货和生活广场;电器城主要指位于许昌市内和禹州的胖东来电器城;连锁超市则主要是指其十多年来在许昌市内建立的16家分店。但在2012年,胖东来在许昌的连锁超市中,率先关闭了五一店、六一店、新许店等13家分店。

2013年5月,传出新乡胖东来将在合同到期后关闭的消息,后来被媒体证实,闭店时间,也就是与物业方合约到期的时间是2015年。

2015年如期而至,胖东来新乡店最终没有摆脱被关的命运。

责任编辑:朱宝君